中国书业十大备忘（附图表）

　　新闻出版总署新近发布了2006年新闻出版业统计数据。2006年是“十一五”时期的开局之年，当年的统计数据是对产业状况的浓缩，它们或预示着“十一五”产业的发展走势，对业界完成“十一五”指标以信心；或警示业界高度重视5年之首的迹象，调整产业的步履，以保证“十一五”目标的实现。

　　销售实物量增长 人均购书量回升

　　统计数据昭示2006年中国书业的一个突出亮点，即在书业纯销售金额首次突破500亿，达504.33亿元的同时，书业纯销售数量在连续几年下降后，终于转降为升——当年销售数量达64.66亿册（张、份、盒），同比增长2.06%（见表1）。中国书业终于跳出了困扰多年的销售金额和销售数量逆向增长的“怪圈”。连续几年中国书业受到的来自业界和社会的关于“书业销售的增长仅仅是缘于书价上升的金额增长，读者的实际购书量在下降”的责难，终于得以缓解。2.06%的增长虽然增幅偏小，但却使中国书业发生了一个质的变化——销售实物量增长，这一变化已为业界期盼多年。在中国书业遭遇多种新兴传媒冲击，民众阅读率下降，阅读对象、方式多有转移的当今，这一变化实属不易，它使中国书业摘掉了“销售实物量下降”的帽子。

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　　由于销售实物量的增长，还带来了全国人均购书数量在“十五”后3年连续下降后的首次增长：按国家统计局公布的2006年末全国人口计算，当年全国人均购书4.92册，比上年增加0.07册，人均购书金额为38.37元，比上年增加0.65元。人均购书数量虽只增加微不足道的0.07册，但却扭转了连续几年的人均购书金额增长，而人均购书数量下降的窘况。

　　市场规模跃升500亿平台　图书销售初现良性循环

　　伴随着销售实物量的增长，2006年中国书业销售跨入500亿这一新的档级，全国书业市场规模跃升一个新的平台。2001年中国书业的市场规模首度跃上400亿元平台（408.49亿元）时，正逢“十五”开局之年。从400亿到500亿，中国书业的市场规模再跃新平台时，又恰逢“十一五”开局之年，这不能不说是一个利好的巧合。

　　从400亿到500亿，从“十五”开局之年到“十一五”开局之年，5年腾升一个百亿级的台阶，是中国书业进入21世纪后的一个新的发展速度。而此前，中国书业从1997年300亿的市场规模（313.17亿元）到2001年400亿的市场规模，历经了四年历程。比较上一个100亿的扩增过程，新世纪中国书业市场的百亿扩增，其速度减缓。再此前，中国书业从1992年100亿的市场规模（100.69亿元），到1997年300亿的市场规模，5年间就跨越了两个100亿（见表2）。相形之下，新世纪的市场扩展显得缓慢。不过新世纪中国书业（国有书业）面对的来自国内、国外和业内、业外的竞争及挑战，无论在其多发性方面还是严重性方面都远为上世纪90年代所不可及。在外资渗透、业外资本蚕食、新兴媒体挤压、阅读率下降等日甚的大环境中，中国书业市场的5年百亿扩张，其难度远非上世纪90年代所可比。这是一种渐趋成熟的稳步增长。

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　　在跨入500亿档级的同时，2006年中国书业销售还以金额增长2.25%，数量增长2.06%的几近同步增长，进入一个良性循环。有资料表明，这一良性循环为中国书业近30年来所未有。以往的历史，书业销售的金额和数量不是逆向增长，就是增幅差距大，像2006年增幅差仅不足0.2个百分点的记录是前所未有的。这种销售金额和销售数量的同步增长扭转了书业市场增长较多依赖书价增长的状况。

　　“十一五”开局之年，中国书业销售出现的销售数量增长、销售金额跨升新档级和销售数量、销售金额同步增长，可谓“三喜临门”。这种多少年来绝无仅有的良性循环为业界欣慰和珍惜，并期盼这一良性循环能持续下去，使“十一五”成为中国书业发展的最佳期。

　　图书品种增长控制有度　总印数下滑业界再生忧

　　2006年中国图书出版状况喜忧参半。

　　喜的是：图书出版品种增长相对得到控制，5.17%的增幅低于“十五”期间历年，而且品种增长中重版重印品种10.45%的增幅，远大于新版品种1.31%的增幅，这种增幅差也是“十五”期间所没有的。（见表3）它显示出版业结构调整的又一成果和出版业文化积累作用的进一步强化。按《新闻出版业“十一五”发展规划》，至“十一五”末的2010年，图书出版品种控制在25.5万种，照此控制幅度，以“十五”末出版图书222473种为基数，“十一五”五年间平均每年图书出版品种增幅应控制在2.8%以内。以这一控制性增幅衡量，2006年的图书出版品种5.17%的增幅，仍是偏高了。好在拉动当年图书品种增长的主要是重版重印图书，而新版图书品种的增长仅是微弱的1.31%。虽然2006年的图书出版品种增幅尚未达到与“十一五”规划指标相对应的控制增幅，但比较“十五”期各年，其增幅已处于下降状，而且增幅结构趋优，今后四年如能继续加大增幅下降的力度，那么至“十一五”末，“十一五”规划的图书出版品种控制指标就有可能实现。

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　　忧的是：2006年图书出版总印数下降0.9%。图书出版总印数徘徊乃至下降，已困扰中国书业多年。这一图书出版诸要素中最直接反映出版受众面的要素，在“十五”期间的实绩也并不理想——2003年、2004年连续两年下降。2005年这一要素刚刚有了0.83%的微弱增长，2006年又跌回下降的境地。虽然下降的幅度不足1%，但从上年的增长0.83%，到本年的下降0.9%，其差距却是近两个百分点。特别是从总印数增长到总印数下降，这是一个质的变化，应该引起高度重视。而从总印数下降的分解看，一般图书总印数1.23%的下降幅度，大于课本总印数0.63%的下降幅度，一般图书总印数下降在当年图书整体总印数下降中充当了主体，而这与出版业要加大一般图书比重是相悖的。

　　如果说“十一五”开局之年的状况是对今后几年走势的预示的话，那么图书出版总印数下降则是一个不好的“兆头”。出版决策部门、业界实体均应对这一状况予以警觉和重视，要出手切实的措施扭转这一状况，使出版业的受众面不断扩大，“十一五”规划的总印数增长指标能得以实现。

　　课本比重下降凸显　产品结构渐趋优化

　　与“十五”后期2004、2005两年课本出版品种、总印数、总印张、总定价四项要素占图书出版比重全面增长形成鲜明对比的是，“十一五”开局之年2006年课本出版比重凸显下降状。（见表4）当年课本出版品种比重为22.19%，比上年下降0.3个百分点；总印张比重为49.95%，比上年下降1.53个百分点；总定价比重为39.78%，比上年下降2.41个百分点。总印数比重为54.73%，虽比上年上升了0.15个百分点，但课本总印数实绩比上年是下降了0.63%。只是因为一般图书总印数下降幅度大于课本总印数下降幅度近1倍，由此拉动图书整体总印数下降幅度也大于课本总印数下降幅度，才导致课本总印数比重微量增长。

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　　同样与2004、2005年课本出版四要素同比均增长不同的是，2006年课本出版四要素中，两项同比下降：除前述出版总印数下降0.63%外，课本出版总定价也比上年下降了3.21%。

　　一方面是课本出版自身数量和金额下降，另一方面是课本出版占图书出版整体的比重下降，这两方面的下降，构成了“十一五”开局之年出版业的一个新态势，即出版业对课本的倚重下降，出版结构调整成效显现，出版结构趋于优化。

　　无独有偶，2006年全国书业出版物总销售中，中小学课本和大中专教材的比重也告下降：中小学课本的数量比重为50.22%，比上年下降0.43个百分点；金额比重为37.33%，比上年下降了0.27个百分点。大中专教材的数量比重为3.46%，比上年下降了0.19个百分点；金额比重为7.96%，比上年下降了0.32个百分点。

　　无论是图书出版还是图书销售，教材的比重均告下降，这是“十一五”开局之年的一个好势头，期盼这一趋势能持续下去，扭转中国出版业过多依赖教材的局面。

　　农技图书出版扩增　服务“三农”付诸行动

　　细分2006年的图书出版，22类图书中总印数增长和总印数下降的正好平分秋色：马列主义毛泽东思想、哲学、军事、经济、艺术、历史地理、自然科学总论、数理科学化学、生物科学、工业技术、环境科学等11类图书总印数下降。社会科学总论、政治法律、文化科学教育体育、语言文字、文学、天文学地球科学、医药卫生、农业科学、交通运输、航空航天、综合等11类图书总印数增长。

　　在总印数增长的11类图书中，特别值得关注的是与出版业服务“三农”有直接关系的农业科技类图书印数的增长。其原因有二，一是近几年有关领导部门一再强调出版业要加大为“三农”服务的力度，而农业科技图书是各类图书中最直接作用于“三农”的读物；二是“十五”期间，农业科技图书出版状况并不理想，特别是“十五”后期的2004年、2005年两年，农业科技图书无论在自身出版规模还是在占图书出版比重方面，几项要素几乎全面下降。

　　2006年，农业科技图书不只是总印数增长了1.65%，品种也增长了14.15%，总印张增长了7.19%，总定价增长了3.61%——表示其出版规模的四项要素全面增长。由此，还带来了农业科技图书占图书出版整体四项要素的比重全面增长：品种比重为1.49%，增长0.12个百分点；总印数比重为0.35%，增长0.01个百分点；总印张比重为0.38%，增长0.01个百分点；总定价比重为0.54%，增长0.04个百分点——农业科技图书在图书出版中的整体份额加大。（见表5）虽然比重增长的幅度偏小，自身出版规模的增长特别是总印数的增长也还不理想，但这毕竟是“十五”后期以来的一个明显转折，它显示了进入“十一五”后出版业在强化服务“三农”方面的实际成果。尚嫌不足的是总定价的增幅大于总印张的增幅，使得农业科技图书的平均印张单价为1.79元，比当年一般图书平均印张单价高出0.27元。书价偏高，难免影响农民“买得起”。

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　　寄希望于业界以“十一五”开局之年农业科技图书出版的转折为新起点，使农业科技图书的出版在“十一五”期间能有突出的改观。

72万发行大军首次亮出　产业规模更趋明朗

　　2006年新闻出版业统计数据与往年最大的不同是，首次公布了统计范围扩大后的全国出版物发行业从业人员数量——72.22万人，及其细分——国有书店及国有发行网点从业人员14.28万人；供销社售书点从业人员0.41万人；出版社自办售书点从业人员0.67万人；文化、教育、广电、邮政系统发行从业人员7.23万人；二级民营批发点从业人员6.23万人；集个体零售网点从业人员42.38万人。

　　这是继2004年出版物发行网点统计范围扩大——涵盖文化、教育、广电、邮政系统后，出版物发行统计上的又一次更新。这一新的内容的公布，使发行网点和从业人员从总体到细分均对应起来，完整地反映了出版物发行的基本力量所在，是出版物发行业赖以发展的基础。

　　72.22万人，这是一支前所未有的发行大军，他们分布于15.97万处发行网点，这一人数的首度公布使发行业的产业规模增添了一项重要的参数。发行网点、从业人员、销售额是发行业产业规模的三项重要参数，自2004年发行业统计范围扩大以来，发行网点、从业人员已先后更新了与新的统计范围相对立的统计数据，仅有销售数据还维持原统计范围，这就形成了一个相当严重的不对称：发行网点、从业人员均为全行业数据，而销售仅为新华书店系统、出版社自办发行单位数据。据悉，有关统计部门正在采取抽样统计等措施，以期弥补这种不对称。但新近公布的2006年出版物发行业销售数据仍限于原统计范围，期望这种不对称能尽早结束，使出版物发行业的产业规模能得到完整的、准确的数据反映。

　　书价首度下浮　主因课本降价

　　2006年中国出版业的另一个看点是，书价增长得以抑制，图书平均印张单价首度下降：图书整体平均印张单价从上年的1.28元，下降为1.27元，降幅为0.78%。其中一般图书平均印张单价从上年的1.523元，下降为1.522元，降幅为0.07%；课本平均印张单价从上年的1.05元，下降为1.01元，降幅为3.81%；图片平均印张单价从上年的3.72元，下降为3.45元，降幅为7.26%。

　　图书平均印张单价从1.28元降为1.27元，虽然仅是下降了1分钱，但这一书价下降却是富有历史意义的。这是中国书业有据可查的自1988年起（1988年以前定价未有统计记载），近20年来中国书业首次出现的图书印张单价下降。（见表6）

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　　“十一五”开局之年出现的书价下降，应该说非单一原因所致。课本价格的下降，与国家有关部门规定降低中小学教材印张基准价，下浮10%，以及教材出版发行招投标范围扩大有直接关系；一般图书及图片价格下降，即缘于出版业降低成本，恐怕与部分纸张价格下调也不无关系。

　　尽管原因不一，但“十一五”首年的书价下降毕竟是有据可证的事实，且是近20年中国书业历史上的第一次。当然这一现象在未来的“十一五”期间能否持续，尚需静观。

　　报纸出版持续增长　期刊出版转机显现

　　2006年报刊出版的态势令人欣喜，二者分别亮出了几项出版要素全面增长的佳绩。

　　比较而言，报纸出版是在实现持续增长。近几年来，报业一直是整个出版业中稳步发展、持续递增的一个分支，其发展态势明显优于出版业其他分支。除由于压缩整顿报纸品种有所下降外，报纸出版的总印数、总印张已连续十余年递增，这是报纸所独具而其他出版物所没有的；报纸的平均期印数也已连续5年递增。在此基础上，2006年报纸出版总印数、总印张和平均期印数继续分别以2.89%、2.84%和0.79%的幅度递增。此外，报纸出版品种也在多年来首次增长。

　　按“十一五”规划指标，报纸出版至“十一五”末的2010年，总印数要达到500亿份，平均每年增幅应不低于4%；至2010年报纸出版总印张要达到2030亿印张，平均每年增幅应不低于4.7%；而2006年这两要素的实际增幅均低于上述年增幅指标。要完成“十一五”指标，在未来的四年中这两要素的增幅尚需加大。

　　对期刊出版而言，2006年可以说是个转折年。其出版总印数和平均期印数在“十五”期间连续几年下降后，终于在“十一五”首年出现反弹：总印数增长3.38%，平均期印数增长0.91%。

　　总印数的增长结束了持续3年的总印数下降，而平均期印数的增长则是终止了连续6年的平均期印数下降。这两项增长对期刊业来说实属不易，还有另一层原因，即这两项增长是在期刊品种与上年持平状态下获得的，其增长非品种增长所拉动，而是在原基础上的实实在在的增长。

　　与期刊总印数、平均期印数增长相伴，2006年期刊出版总印张增长9.32%，这一增长是持续多年的递增，显示了期刊出版规模的继续加大。而总印张增幅大于总印数增幅近6个百分点，则表明期刊继续在增厚，厚刊势头有增无减。

　　按“十一五”规划指标，至2010年，期刊出版总印数要达到30亿册，平均每年增幅应不低于2%；至2010年，期刊总印张要达到140亿印张，平均每年增幅应不低于2.3%，2006年这两项要素的实际增幅均高于“十一五”年增幅指标，如保持这一发展势头，期刊业“十一五”指标的实现应是有保证的。

　　音像出版“出师不利”　电子出版开局良好

　　2006年的音像制品出版令人堪忧：出版品种33706种，同比下降3.59%，出版数量5.83亿盒（张），同比下降5.36%，出版规模整体收缩。

　　2006的音像制品出版给了业界两个出乎意料：一是“十五”期间出版态势颇佳，“十五”末出版规模比“九五”末出版规模增幅远大于各类纸介质出版物的音像出版业，在“十一五”开局之年的表现，竟与“十五”实绩形成鲜明反差，其出版品种、出版数量双双下降，为业界出乎意料。二是音像制品中，前一代的磁带制品——录音带和录像带出版双双增长，录音带出版数量增长21.6%，录像带出版数量增长25.74%；而新一代光盘制品——CD、VCD的出版竟双双下降，CD出版数量下降了9.79%，VCD出版数量下降了24.15%，就连更先进的一代光盘产品——DVD－V的出版数量也下降了13.55%。这种磁带制品增长，光盘制品下降，且成为导致音像出版业规模收缩的主体的近乎反常现象，实乃业界出乎意料。

　　细究出版结构，录音带出版数量在“十五”后三年持续下降后，反弹增长，且占音像制品份额从上年的24.61%，上升为31.61%，主要系其教学功能的强化。当年出版的录音带中教育类、语言类所占份额达94.59%。与录音带相似，录像带增长，也主要源于其教学功能的强化，当年出版的录像带中教育类和语言类占了品种的85.11%，占了数量的71.58%。

　　CD、VCD、DVD—V产品均以娱乐功能为主，其出版数量的下降，与MP3、MP4的冲击不无关系，占音像出版业7成以上份额的这三类产品的出版数量同时下降，音像出版业的规模收缩就是不可避免的了。

　　由于开局之年的“出师不利”，音像出版业要实现品种、数量年均增长5%以上的“十一五”指标，后几年的任务就更为艰巨，业界必须付出更大的努力。

　　2006年，电子出版状况比“十五”末明显改观。当年，全国共出版电子出版物7207种、16035.72万张，品种同比增长17.15%，数量同比增长14.47%，出版规模整体增长约1.5成，与“十五”末年出版品种仅增长1.17%，出版数量呈负增长形成较大反差。

　　对电子出版业来说，2006年是良好的开局之年，其出版品种和数量的增幅远大于年均增长5%的“十一五”指标，为完成“十一五”指标奠定了良好基础。照此轨迹运行，电子出版业实现“十一五”指标，当是水到渠成之事。

　　实物出口版权输出双双增长　外贸逆差根本改观尚需时日

　　2006年，中国出版业加大“走出去”的力度，无论是出版物实物出口，还是出版物版权输出均较上年有明显提升。

2006年，全国出版物累计出口1597447种次、1113.11万册（份、盒、张）、3916.43万美元，比上年种次增长30.2%、数量增长37.83%、金额增长11.96%。

　　出口细分：图书、期刊、CD、VCD、电子出版物出口额增长，报纸、录音带出口额下降，新增DVD-V出口。

　　2006年，我国出版物出口种次继续高于出版物进口种次，其顺差达2.58:1，顺差幅高于“十五”末；出版物出口数量小于出版物进口数量，其逆差为1:2.17，逆差幅大于“十五”末；出版物出口额小于出版物进口额，其逆差为1:5.41，逆差幅稍大于“十五”末的1:5.25。出口出版物平均单价为3.52美元，进口出版物平均单价为8.77美元，后者为前者的2.49倍。2006年，全国出版物外贸1:5.41的逆差中，价格差在其中起了主要作用。

　　实现外贸顺差的出版物分别为：哲学、社会科学类图书1.13:1，文学艺术类图书1.41:1，综合类图书1.13:1，VCD 9.23:1。

　　与实物出口相仿，2006年中国的出版物版权输出进一步加强。当年共输出出版物版权2057种，比“十五”末增长35.6%。其中图书版权输出2050种，比上年增长42.96%。图书版权输出中，对美国、德国、法国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等国的输出数量加大。

　　虽然在当年的法兰克福书展和北京国际图书博览会上，我国实现了版权贸易顺差，但当年的版权贸易整体仍未突破逆差。当年我国共引进出版物版权12386种，比上年增长13.7%。其中图书版权引进10950种，比上年增长16.71%。出版物版权输出引进比为1:6.02，逆差比上年的1:7.18缩减。其中，占最大份额的图书版权输出引进比为1:5.34，逆差也比上年的1:6.54缩减。（见表7）

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从总体看，2006年中国出版业的版权贸易逆差缩小，实物外贸逆差略有增大。强化“走出去”的成果，在版权贸易方面体现得更为明显，版贸逆差缩小的幅度大于实物外贸逆差增大的幅度，因而当年出版外贸的整体优于上年，在“十一五”首年实现了一个良好开局。(文东)