电子书2.0：开启新阅读时代

 　　“自古以来，阅读、分享、交流都是人类不可缺少的生活内容和行为方式。21世纪里，具有海量内容、实现随时随地联网、可读可写功能的电子书，将人类的阅读生活推向了新时代，可以说，我们现在已跨进电子书交互平台2.0时代”。在7月21日举行的2010数字出版年会主论坛的分论坛——OPOB（即一人一书，One Person One Book）论坛上，盛大文学首席版权官周洪立如是说。

　　1.0到2.0：被动到互动

　　从亚马逊的Kindle到汉王的电纸书，再到今年苹果的Ipad，电子书的概念渐渐风靡全球，无纸阅读也越来越深入人心。电子书在快速普及的同时，产品的更新换代也在加速，第一代电子书（简称1.0版）渐渐难以满足人们新的阅读需求。

　　“1.0版电子书是预装的，内容有限，不能随时更新，而且不能跟别人沟通，被动而不互动。”周洪立介绍说，“但2.0版的电子书，不仅可以装上千部作品，而且能随时随地下载补充，因为2.0版实现了多终端统一联网，可以同电子书、电脑、手机进行沟通，用户不仅能独立阅读，还能评论，和别人互动，是一种集体智慧引导下的阅读。”

　　2.0版交互平台让阅读不再是一个人的事儿，而是一个人跟着一个群体甚至跟着整个社会在阅读，其背后是“云计算”的技术支撑。而云计算（Cloud Computing）就是旨在通过网络把多个成本相对较低的计算实体整合成一个具有强大计算能力的完美系统，并借助一些先进的商业模式分布到终端用户手中。

　　“你甚至不用费心去想自己该看哪本书。”周洪立说，“所有在云中图书馆这个平台上阅读的人都会发表看法，我们通过云计算会自动统计出来一个数据，综合、分析后形成一个推荐。阅读，由此变成一种享受，变成一种参与，从被动变为主动变为互动。”

　　所谓“云中图书馆”，是使电子书从1.0版跃到交互平台2.0的一个渠道，也是一个软硬一体化的解决方案。据介绍，云中图书馆目前已经实现了传统图书数字版的上架、购买、阅读等基本功能，内容商可以将自有品牌在云中图书馆自主接入、归类、上下架、定价并自选销售方式。在价格方面，电子书的定价要低于传统图书的50%，免费作品的数量不少于总量的30%，免费试读内容的数量不少于10%，读者可以通过云中图书馆实现“一处订阅、到处阅读”——即同一本书连接平台的多个终端不重复计费。

　　整合与标准化： 电子书产业的未来

　　“电子书为什么有这么大的魅力？最重要的是它有非常大的想象空间，是一个能做大做强的产业。”天津津科电子有限公司副总经理吴国强认为。但对目前国内电子书阅读器的现状，他表示担忧，“所有的出版商，包括硬件产品制造商都想做，可是没有一个统一的标准，从使用者而言，不可能带着格式、内容、来源都不一样的五六个阅读器。”

　　而周洪立则认为未来电子书可以向高端和低端两个方向发展。“Ipad属于电子书里的高端产品，有彩色显示，可播放影音，能上网、游戏、娱乐等。除此以外，市场上还必须有大量的低端产品，就是为了满足图书阅读这种一般需求。无论是哪个方向，价格趋低都是主流。”

　　的确，价格对于热闹的电子书产业是个关键问题。“传统出版是产品模式，数字出版加入了媒体模式。媒体模式也存在定价，比如在书里内置一个广告，怎么定价？这可能不同于传统图书的成本加乘法，情况会更复杂。”华文天下总编辑杨文轩认为，这需要在整个产业链上下游之间有个协商，“但目前协商机制没有形成”。

　　无序竞争、阅读器不统一、定价不明确、上下游不协调等问题对电子书的发展提出了重新整合的要求。“这个整合应该是跨领域的，从产业各环节诸如硬件、软件、内容提供商、渠道商、运营商进行多角度整合，这不是一个或几个企业能做的事，有赖于政府相关部门给予支持。”周洪立认为。

　　整合，是为了让电子书产业从无序变为有序，而将来能否健康有序发展则需要一系列标准做支撑。针对电子书交互平台2.0的标准，周洪立谈了3个想法：第一，必须是开放的，在此基础上制定导入标准和输出标准的要求。第二，必须做好版权保护工作，这需要确定内容权利标准和销售权标准。第三，在格式和价格上必须制定好分类标准、搜索标准和定价标准。“希望通过标准的制定，让电子书2.0逐步实现健康有序发展的美好愿景。”（程丽仙）