中国编辑学会会长桂晓风：建立“大编辑”理念

　　在2010中国数字出版年会

　　“全媒体出版—运营至上”分论坛上的致辞

　　（2010年7月21日下午，国家会议中心）

　　中国编辑学会会长 桂晓风

　　各位嘉宾，各位同行，各位媒体朋友：

　　大家下午好！

　　有机会在2010中国数字出版年会期间,出席与编辑界有重要关联度的一项重点活动——“全媒体出版”分论坛，觉得十分高兴。我首先代表中国编辑学会对论坛表示热烈祝贺，对怀着高度的文化责任感，为运用高新技术发展全民阅读事业而倾注感情、心血和精力的各界朋友表示崇高的敬意。

　　今天会场里云集了出版界、电信界、IT界、新闻界乃至影视界若干代表性单位的代表性人物，这一盛况本身就非常值得庆贺，说明数字出版已经是相关各界更加重视的重大课题，说明传统出版单位和新传播平台合作，共同打造出版新业态的局面正在进一步形成。论坛的主办和协办单位为论坛内容作了精心设计和准备，中国编辑学会对这种复合结构的、高层次的交流和互动抱有强烈兴趣，相信论坛提供的新见解、新信息、新方案将会给业界以重要启迪。

　　下面，我想从中国编辑学会近年来大力提倡、受到总署领导肯定、业界认同的“大文化·大媒体·大编辑”理念出发，结合论坛主题，概要地说几点思考，供同行们参考。

　　第一点思考：进一步建立“大文化”理念，在发展数字出版的进程中更好地履行对民族对祖国的文化责任为文化服务，是编辑出版业的根本功能。时光匆匆，文化永恒。

　　文化力是人类开发和应用的所有力量中最深厚、最强大也是最持久的力量。出版和编辑为经济发展、社会进步、人民幸福服务，具体是通过为文化建设服务来实现的。由于新的国内和国际大局把我国文化建设推到了比以往任何时候都更加重要的地位，由于数字出版是以高新技术为手段进行的出版，我想，有这样几个观点值得强调：

　　1.数字出版必须以内容为灵魂。也就是说，在处理文化内容和技术手段的关系时应当坚持以内容为王。数字出版物价值评价体系的核心是文化价值。要坚持数字出版的正确方向，确保内容的品位和质量，拒绝低俗不良内容。

　　2.数字出版工作者（不论是内容提供商还是渠道提供商）要有高远的文化追求。要把对国家对民族的文化贡献作为企业目标体系中最重要的目标。为此，不仅要利用数字传播技术快捷方便的优势积极发展各种“文化快餐”和“浅阅读”，还要精心打造精品，贡献能够成为国家文化骨干工程的数字出版物，反映当今时代精神、能传之后代的数字出版物，能代表民族文化形象“走出去”、为世界人民喜闻乐见的数字出版物。

　　3.崇尚创新。避免重复和跟风。传统出版单位和新传播平台合作发展数字出版，不仅要把已有的各种适合转化为数字出版物的优秀作品转化为数字出版物（我称之为“盘活存量”），更要根据数字传播技术提供的新手段、新可能，量身打造，创造新的内容（我称之为“创造增量”）。

　　4.自觉遵守知识产权法律法规，共同抵制侵权行为。

　　第二点思考：进一步建立“大媒体”理念，利用现代科技提供的一切可能，创新编辑和出版手段

　　这一认识对传统出版单位来说可能更为重要。传播力与传播工具的科技水平有着极为密切的关系。历史上出版载体从青铜器、帛书、竹简、贝叶、莎草纸、羊皮发展到纸质印刷品，再到唱片、录音带、录像带、光盘，每一次重大更新都给传播力插上了更加有力的翅膀，因而使思想文化的传播产生了更加强大的影响，甚至以传播工具的变革为标志划出了人类思想史的新阶段。正是从这个意义上，我们可以说，一部出版史或传播史，就是一部科技史。

　　而今天，以数字技术为代表的新科技的迅猛发展，所带来的，不简单是传统传播功能的延长和扩大，而是传播途径和传播载体的革命性变化。纸质出版物毫无疑问地将长久地拥有广大的读者，但数字出版代表着出版业的方向和未来，已是越来越多有识之士的共识。以PDA、3G、TD、电子纸等技术为支撑的新出版业态,由于具有方便、快捷、互动和内容海量、服务高度个性化以及低碳环保等优势，已经成为世界范围的汹涌大潮，改变着亿万人的阅读习惯和阅读生活。在我国，就阅读可以说三句话。第一，在争取实现民族伟大复兴的时间段，中华民族悠久的阅读传统将获得空前的弘扬和提升；第二，新世纪中国阅读的最大特点是全民阅读；第三，全民阅读的重要发展趋势是全媒体阅读。据中国出版研究所发布的第七次国民阅读情况调查报告提供的数据， 2009年，我国18—70周岁识字国民人均每天读书报刊时间为50.12分钟,上网阅读和手机阅读为人均40.15分钟，两者的差距已不到20%，由于新媒体出版业正在以远远高于传统出版业的速度发展（2009年图书业增长25%，新媒体出版增长42%），这一差距还在加速度缩小,数字阅读的天地可说无限广阔。以中国移动公司经营的手机阅读业务为例，该业务从去年9月起在8省试运行，用户已突破2000万户，日PV超过1.4亿，内容资源超过9万种，已经有150多本书的下载和点击量超过1000万次，最畅销的一种书点击量达到了5.3亿次,而这一切都仅仅不过是开始。

　　编辑工作者历来是人类文明新成果的宣传者和新传播方式的促进者。面对传播工具如此巨大的变革，编辑界不单要掌握新知识新技能，更要转变理念，满怀激情，站到潮流前头主动设计和引领，而不是被动适应，更不是因为缺乏起码的敏感和远见而被边缘化。在继续做好传统形态出版物编辑工作的同时，一定要大力利用各种新技术、新手段、新载体，利用网络，以及手机、手持阅读器等各种移动终端，最大幅度地扩大阅读活动的覆盖面，缩小各种载体传播的时间差，为广大读者提供更加便捷、丰富、有效的阅读服务，并且因此使大量潜在的读者转化为现实读者，使阅读真正惠及全民。对多种媒体进行综合利用，走“大媒体”的道路是编辑出版业发展的必然趋势。

　　第三点思考：进一步建立“大编辑”理念，在数字出版中发挥编辑的作用和力量。

　　文化产品的生命在于它所传播的文化内容的质量，因而，对出版物内在质量起决定作用的编辑工作，是出版工作的中心环节。在传统出版中是这样，在数字出版中也还是这样。我以为这是特别需要强调的。说“大编辑”，第一是说编辑工作重要。没有编辑工作的正确方向和质量，就没有文化传播的正确方向和质量。第二是说编辑工作的面越来越宽。当今编辑工作早已远远超出纸质出版物范围，正在更多领域越来越广泛和深刻地影响着人们的思想和社会生活。

　　数字出版中如何更充分地发挥编辑工作作用？有四点特别值得提倡：1.从数字出版物也是内容产品这一认识出发，确立编辑工作在数字出版中的中心地位，并从健全编辑制度、严格编辑规范（包括法律规范、知识规范、语言规范、逻辑规范和编辑专业规范）、加强编辑队伍建设等多个方面加以保障。2.建立有数字出版特色的编辑工作体系。创造性地吸收传统出版单位在长期工作中积累的行之有效的、反映各种载体出版工作共同规律的编辑制度，同时，针对数字出版的特有情况加以补充和发展。3.建立综合性的内容安全保障体系。由于数字出版具有传播更加快速和广泛的特点，内容的安全保障尤为重要。保障体系可由多个子系统合成：出版单位内容提供可靠性责任制，数字出版单位和新传播平台自身审核制度，专业机构的咨询和帮助，行政管理机关指导和监督，运用技术手段人机结合协助把关等。4.高度重视编辑队伍建设和人才培养。作为文化产品内容的选择者、策划者、加工者和推荐者，编辑群体是出版单位文化责任的主要承载者和担当者。培养具有高远文化追求，高尚职业道德，高度职业素养，高深职业技能的编辑队伍，是发展数字出版的根本保障措施。要多管齐下加强数字出版编辑队伍建设，如实行数字出版编辑职业资格制度，加强对现有编辑人员的培训考核，评选奖励优秀编辑，引进紧缺人才，优化群体结构，与传统出版单位进行人才交流，等等。

　　第四点思考：加强传统出版单位和新传播平台的合作。

　　在利用全媒体手段为全民阅读服务方面，传统出版单位拥有内容资源、编辑力量、工作规范等优势，新技术平台拥有技术、资金和商业运作渠道等优势，双方已经有了若干成功合作、优势互补获得双赢和多赢的范例。今后十年，在实现总署在2010年新闻出版工作会议上提出的“从出版大国向出版强国迈进”目标的进程中，有必要把这种合作提到更高层面即战略层面，使之更具自觉性、全局性和长远性，并在合作中共同创造延长产业链和规模化赢利的运作模式。

　　中国编辑学会一贯看重“全媒体出版”的概念和实践，支持和赞赏中国出版科学研究所、中文在线等单位在相关方面持续不断、富有成效的努力。今年2月10日，经中国编辑学会提议和牵线，人民出版社、中国出版集团、人教社、高教社等 12家传统出版单位和中国移动、汉王、华旗等7家新传播平台企业在总署和工信部领导的见证下签订了战略合作协议。协议突出体现了文化产品以内容为本、以质量为生命、以编辑工作为中心环节的原则，也体现了以技术为翅膀和优势互补、合作双赢的原则。今年5月，中国编辑学会借在南京举办第14届国际出版学术会之际，将这一思想成果和实践成果在国内外同行中进行了介绍。中国编辑学会将继续组织广大编辑，树立新观念，掌握新技能，研究新问题，并且大力加强与各有关单位的合作，积极提供编辑业务咨询、编辑人员培训、产品内容审读、编辑经验总结等服务，为推进全媒体出版，更好为全民阅读活动服务尽心尽力。

　　最后，代表中国编辑学会，热烈祝贺中文在线成立10周年，并祝所有与会同志尤其是年轻的朋友们身体好，心态好，人缘好，在我们这个伟大的时代，满怀豪情地工作，满怀激情地创造，满怀幸福感地生活，为数字出版的发展，为祖国和民族文化的新辉煌，多作贡献，多立功劳。（题目为编者所加）