手机引发出版新业态

　　在中国，有7亿人每天拿着手机讲话，那么每天有没有7亿人静静地阅读呢？最近火热的手机出版，以其较为成熟的盈利模式和数字版权保护手段，可能成为未来出版的一种新业态。手机出版信息技术模糊了传统出版的产业边界，在促进产业融合和横向发展，为产业创造了更大成长空间的同时，如果还能因此提升全民读书率，那真是善莫大焉。在数字出版产业的收入达799.4亿元、同比增长50.6%、其中手机出版的营收占到24.2%（居首）的大背景下，业界对手机出版相关标准的需求日益迫切。《手机出版标准体系表》《手机出版内容质量要求》《手机出版呈现格式》等标准，已经开始评审。

　　所谓手机出版，是指将自己或他人创作的文字、图片、音频、视频作品制作成数字化出版物，供用户利用手机进行阅读或下载的传播行为。以内容划分为读物、音视频和娱乐；以获取形式划分为无线互联网、有线互联网和手机载体出版3类。当前，手机出版从门类来分，包括文学、游戏、动漫、地图、教育和学术出版等几大类，出版内容包括新闻、小说、漫画、音乐、游戏、图片等多种形式。出版商把图书信息分成“文学类”、“生活类”、“传记类”、“娱乐类”、“小说类”、“励志类”等储存于数据库中，供有不同兴趣爱好的读者阅读。据了解，手机出版在我国已经形成了小说、报纸、期刊、原创文学、游戏、手机音乐等出版格局。其中，手机报的发展已初具规模。手机出版面临的最大问题是内容的不丰富。日韩两国，手机电子书网站就做得很好，服务多样化，阅读内容、形式、终端非常丰富。日本的漫画、韩国的催泪手机小说，均在手机出版中大行其道。中国虽然用户群需求庞大，但内容建设、整合营销方面仍需完善。

　　不过，细数手机出版，的确为出版业带来各种新变化。伴随生活节奏的加快，人们只有利用诸如上班途中、睡觉之前、等候这类零星时间读书，手机阅读凭借其便捷、交互性强等优势，帮助“无暇读书”的繁忙人士重新回到了字里行间。全新的出版方式带给读者的是一种全新的阅读体验。由于手机的实时互动特点，读者之间、读者和作者之间、读者和出版商之间都可以实现沟通交流，特别是在网络文学盛行的今天，手机出版可以搭建一个顺畅的、可供双方交流的平台，这非常符合新新一代读者的阅读习惯。但显然，手机出版的读者群过滤掉了少儿读者，大部分老年读者，学术研究读者，和整天泡在教材教辅中的考生。不过传统出版是绝对不会放过他们的。手机出版改变了过去在高额的出版、发行费用面前望而却步的状况，令内容生产环节变得空前开放。与此相应，手机出版迅速集结起了空前庞大、令人惊奇的创作者团队，他们开始将社会带入一种“全民文化”的新时代，人人都希望成为写手，而文化产业也将变得更加贴近民众。同时，也改变了传统出版的销售模式，实现健康、长效的可持续发展。目前，手机出版主要采取用户付费，运营商和内容提供商分成的盈利模式。用户在移动互联网上下载所需出版物并为之付费，这种盈利模式为整个产业带来了明显的收益，而且还有更大的拓展空间。再者，手机出版改变了原有出版业的生产方式，将传统出版物的白纸黑字转化为无形的数据，这种转变不仅给消费者带来了全新的体验，还节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗、高成本的环节。

　　总体看来，手机出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。（作者：夏芸童）