美国老牌出版商向数字化转型

　　虽然现实是数字出版正在蚕食传统出版市场，但多家集团还是倾向于传统出版方式。
 

　　随着数字时代的到来，传统图书出版商的危机感愈加强烈，美国历史最悠久的大众平装图书出版商之一多切斯特出版公司近日宣布，将放弃出版传统图书而转向数字出版和按需印书。

　　转型具有借鉴意义

　　多切斯特出版公司称，由于全球金融危机和沃尔玛等零售商减少订单等原因，其图书和杂志出版业务在2009年均遭重创，销售总额相比上年下滑了25%。为此，该公司拟对发展模式进行转型。

　　多切斯特出版公司首席执行官约翰·普莱贝克说：“全面转向数字化是公司领导层经过多次研讨后作出的决定，也是顺应时代发展潮流的决定，这样的决定我想能为公司指明未来的发展方向。”他表示，多切斯特出版公司的转型若能取得成功，必将在数字出版领域有一番大作为。

　　对于其他小型图书出版商来说，面对连年下滑的传统出版业务，它们现在已是苦不堪言。而多切斯特出版公司的数字化转型似乎让这些出版商看到了希望，因为该公司的转型对行业来说具有重要的借鉴意义。多切斯特出版公司还表示，到2011年，公司的数字产品销售额将翻一番。

　　读者支持作者理解

　　多切斯特出版公司成立于1971年，主要出版大众平装书，平均每个月出版25本至30本新书，其中65%的图书都是浪漫主义作品。

　　对于浪漫主义小说迷们来讲，多切斯特出版公司转向数字化反倒给他们提供了更大的方便，将纸质图书搬上电子阅读器以及公司设计的易于调整字体大小的软件，不但能吸引年轻的读者，也能令老年读者享受到快乐的电子书阅读体验。

　　普莱贝克表示，在数字化转型之后，多切斯特公司出版的83%的电子书都将控制在7.99美元/本。相比每本都在14.65美元以上的纸质平装书，这显然为读者节省不少的购书成本。

　　除进行数字出版变革外，多切斯特出版公司计划今年晚些时候还将通过零售商为广大消费者提供按需印书服务。普莱贝克表示，消费者可以随时随地通过多切斯特的零售商下订单，公司会在收到订单后以最快的速度印制并将所需图书送达消费者手中，这一举措一定能得到广大读者的支持与认可。

　　普莱贝克称，一些作者对于将作品以电子书和按需印刷的形式出版感到不快，但是经过彼此的深入沟通后，他们对这两种出版形式也表示出了理解与认同。在传统出版商向数字化的转型中，只要读者、作者、零售商和出版商意见达成一致，那么数字化转型一定能取得成功。

　　多家集团拥护纸书

　此外，英格拉姆事业集团旗下英格拉姆出版公司表示，也将效仿多切斯特出版公司，为读者提供按需印书服务。

　　　美国冬泉出版集团旗下子公司大犯罪案出版社日前表示，将尽快从多切斯特出版公司撤出其神秘主题图书的出版项目。大犯罪案出版社总裁查尔斯·奥尔道伊说：“多切斯特出版公司进行数字化转型是件好事，但是如果它不再出版纸质大众图书的话，我们将终止与其的出版合作项目。虽然现实是数字出版正在蚕食传统出版市场，但我个人倾向于传统出版方式。”

　　美国贝塔斯曼集团旗下的兰登书屋出版公司表示，公司是大众纸质平装书出版的坚定拥护者。因为多年来该公司推出了多个大众图书畅销书作家，其中就包括已故的约翰·D·麦克唐纳，其著有《私人公寓》、《恐怖的橙色天空》等多部犯罪推理小说。

　　兰登书屋发言人斯图尔特·阿普勒鲍姆说：“大众类纸质图书就目前来讲仍是一种流行的、价格相对低廉的阅读方式，拥有庞大且固定的读者群体。至于它还能坚持多少年，谁也不能妄下断言，只能拭目以待。”（石雨畋编译，本文译自美国《编辑与出版商》杂志）