李东东：科学运用公关 促进中华文明传播

　　9月3日，2010第二届中国公共关系论坛在京举办。新闻出版总署副署长李东东、中国公共关系协会会长苏秋成、台湾公共关系协会理事长陈立白等出席论坛开幕式并致辞。

　　李东东在致辞中表示，公共关系学作为一门现代管理科学，在促进公众之间的沟通，增进不同国家、不同民族、不同组织之间的相互理解和认知，树立企业信誉、塑造品牌形象、推动企业国际化发展等方面，发挥着积极作用。中国公共关系协会成立20余年来，积极开展行业自律、人才培训、理论研究等方面的工作，对促进我国公共关系事业的发展起到了重要的推动作用。特别是近年来，协会围绕贯彻落实党的十七大精神，重点推动创新发展与国际交流，寻求与一流学府和研究机构合作，建立基础广泛、互利双赢、可持续发展、有利于国家和人民的公共关系资源整合平台，努力为人民谋福祉、为政府出主意、为企业当参谋、为行业作贡献，取得了令人瞩目的成绩。

　　本次论坛由中国公共关系协会、清华大学新闻与传播学院主办，清华大学公共关系与战略传播研究所承办，是继2009年首届中国公共关系论坛之后的又一次行业盛会，也是公共关系行业面临新的时代使命背景下举办的一次综合性论坛。对此，李东东评价说，本次论坛的举办体现了中国公共关系协会的战略思维和世界眼光，海峡两岸公共关系领域的有识之士会聚一堂，以中华文化的全球传播为主题展开高层次的交流讨论，不仅为中国公共关系领域的理论研究和实践指导建立了一个很好的平台，也必将推动公共关系理论运用到中华文化的传播之中，使全世界各民族在深层次的文化理解之中感受绚丽多姿的中华文明。

　　李东东指出，当前，我们面临的主要任务是全面建设惠及十几亿人口的小康社会，要实现这个目标，还有很长的路要走。在这个过程中，世界正在经历经济全球化和信息渠道多元化的洗礼，妥善应对全球传播时代的新形势、新挑战，提高公共关系的有效性，努力营造良好的舆论氛围和发展环境，是亟待解决的重要课题。当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁的文化产品就能更有力地影响世界。这项工作不仅需要国家的支持与推动，更需要科学运用公关手段，让中华民族的文化、面孔、声音为世界更多国家、更多民族所认可，为更多海外受众所认识。

　　与会代表围绕论坛主题，就“中华文化全球传播：历史、现状与挑战”、“全球视野中的政府形象与声誉管理”、“城市·企业·中国人：向世界‘推销’中国”3个方面展开深入研讨。当日，“镜美中国”两岸企业家摄影大赛和公关与发展和谐中国行活动同时启动。（作者：晋雅芬）